En matière de stratégie digitale, il existe différentes techniques qui ont fait leur preuve. Toutefois, avec un peu d’imagination, on peut tout à fait rendre virale sur internet une campagne innovante et originale. Voici alors 5 campagnes de marketing digital les plus réussis ces deux dernières années.
Le rebranding de Facebook pour mieux se repositionner
Depuis un certain temps, Facebook a fait face à de nombreux scandales dont le plus marquant reste la violation des données personnelles des utilisateurs de ce réseau social. Pour redorer leur blason, ses dirigeants ont pris la décision de faire un rebranding. Désormais dénommé Méta, ce groupe renferme également les autres filiales de cette multinationale telles Instagram, Whats App. Depuis que Facebook a changé de nom, il a pu gagner en popularité. Après cette campagne marketing vise également à promouvoir leur futur metavers.
L’utilisation de tiktok par Netflix et Amazon
Le rebranding de Facebook en Méta a été une décision stratégique majeure, en réponse aux nombreux scandales et à la perte de confiance des utilisateurs due à la violation des données personnelles. Cette transformation vise à donner une nouvelle image à l’entreprise, mettant en avant son engagement envers l’innovation technologique et le développement du metavers.
Le choix du nom « Méta » suggère une orientation vers quelque chose de plus vaste et transcendant, ce qui reflète la vision ambitieuse de l’entreprise. En regroupant toutes ses filiales, dont Instagram et WhatsApp, sous cette nouvelle identité, Méta cherche à créer une cohérence et une synergie entre les différentes plateformes.
La popularité croissante de Méta après le rebranding démontre une certaine réussite dans la tentative de l’entreprise de se réinventer. Les utilisateurs semblent réceptifs à cette nouvelle identité, peut-être perçue comme une rupture avec le passé controversé de Facebook.
La campagne marketing qui a suivi la transition vise également à projeter l’image de Méta en tant que leader dans le domaine du metavers. En mettant l’accent sur cette vision d’un univers virtuel partagé, l’entreprise cherche à susciter l’enthousiasme des utilisateurs et à créer une anticipation positive pour l’avenir.
Le rebranding ne se limite pas seulement au changement de nom, mais s’accompagne également d’initiatives visant à renforcer la sécurité des données et à restaurer la confiance des utilisateurs. Méta met en avant ses engagements en matière de protection de la vie privée et de sécurité, soulignant ainsi sa volonté de tirer des leçons des erreurs passées.
L’utilisation de tiktok par Netflix et Amazon
L’utilisation de TikTok par Netflix et Amazon illustre la manière dont ces plateformes de streaming adaptent leur stratégie de marketing pour atteindre un public plus jeune et capitaliser sur la popularité croissante de TikTok, en particulier parmi les adolescents et les jeunes adultes.
Netflix a pris l’initiative en utilisant TikTok comme un canal supplémentaire pour promouvoir son contenu. En partageant des extraits de films et des interviews d’acteurs, Netflix a réussi à créer un buzz immédiat. L’approche consistant à utiliser TikTok pour offrir un aperçu exclusif du contenu a suscité l’intérêt des utilisateurs, contribuant ainsi à augmenter le nombre d’abonnés à la plateforme de streaming VOD. Cette stratégie a permis à Netflix de toucher un public plus large, en exploitant l’engagement et la viralité caractéristiques de TikTok.
Amazon a suivi cette tendance en lançant son propre défi vidéo sur TikTok avec le hashtag #founditonamazon. Cette campagne a été un énorme succès, générant plus de 2.6 milliards de vues pour la vidéo d’Amazon. L’utilisation du hashtag a encouragé les utilisateurs de TikTok à créer et partager du contenu lié aux produits d’Amazon, créant ainsi une interaction dynamique avec la communauté TikTok.
L’approche des deux entreprises souligne l’importance de s’adapter aux tendances émergentes des médias sociaux pour rester pertinentes et atteindre de nouveaux publics. En exploitant la popularité de TikTok, Netflix et Amazon ont démontré leur capacité à innover dans leur stratégie de marketing, en utilisant la créativité et l’interaction sociale pour attirer l’attention des utilisateurs.
En résumé, l’utilisation de TikTok par Netflix et Amazon témoigne de leur volonté de s’engager avec un public plus jeune sur cette plateforme dynamique. Ces initiatives montrent comment les géants du streaming explorent de nouveaux horizons marketing pour maximiser leur visibilité et leur attractivité dans un paysage médiatique en constante évolution.
La campagne de marketing d’influence de Vivo
La campagne de marketing d’influence de Vivo sur le marché français s’est avérée être une stratégie judicieuse pour accroître la notoriété de la marque. En choisissant Squeezie, le Youtuber numéro 1 en France, comme ambassadeur, Vivo a su capitaliser sur la popularité et l’influence de ce créateur pour toucher un large public.
Squeezie, en tant qu’influenceur majeur, possède une base d’abonnés massive et engagée, principalement composée de jeunes. Son choix comme ambassadeur a permis à Vivo de bénéficier de la crédibilité de Squeezie et de son pouvoir d’influence sur la prise de décision d’achat de sa communauté.
La vidéo de Squeezie présentant le Vivo X51 a joué un rôle clé dans le succès de la campagne. La viralité rapide de la vidéo témoigne de l’effet amplificateur de l’influenceur, qui a réussi à susciter l’intérêt et l’enthousiasme autour du produit Vivo. La présentation du smartphone par un créateur de contenu populaire a contribué à humaniser le produit, le rendant plus accessible et attrayant pour le public cible.
La campagne n’a pas seulement profité de la visibilité de Squeezie sur YouTube, mais elle a également été amplifiée à travers d’autres plateformes sociales. Les partages sur les réseaux sociaux ont contribué à créer un effet boule de neige, étendant la portée de la campagne au-delà du seul public de Squeezie.
La campagne d’orange pour promouvoir la 5G
La campagne de promotion de la 5G par Orange a été axée sur l’éducation, mettant en avant les avantages considérables que cette nouvelle génération de connexion internet apporte dans le domaine de l’apprentissage. Cette approche stratégique a permis à Orange de positionner la 5G comme un outil essentiel pour améliorer l’accès à l’éducation et optimiser les expériences d’apprentissage.
En mettant en lumière la rapidité et la fiabilité de la 5G, Orange a illustré comment cette technologie peut faciliter l’accès à des contenus éducatifs riches et interactifs. Les communications en temps réel, la diffusion de vidéos en haute qualité et les applications gourmandes en bande passante deviennent plus fluides, offrant ainsi un environnement d’apprentissage en ligne plus performant.
La campagne a probablement mis en avant des témoignages ou des scénarios où la 5G fait une réelle différence dans l’éducation, que ce soit pour des classes en ligne, des sessions de formation à distance ou l’accès à des ressources éducatives en haute définition. Cette orientation éducative a pu toucher un public large et diversifié, incluant à la fois les étudiants, les parents et les professionnels de l’éducation.
Le succès fulgurant de la campagne s’explique probablement par la pertinence du message dans le contexte actuel, où l’éducation à distance et l’utilisation intensive de la technologie sont devenus la norme. La 5G est ainsi présentée comme un catalyseur pour l’évolution positive du secteur de l’éducation, offrant des solutions innovantes et répondant aux besoins changeants de la société.
La vidéo de Nutella devenue virale
De plus, la rapidité avec laquelle la campagne a connu le succès suggère que la proposition de valeur de la 5G pour l’éducation a été bien reçue par le public. Orange a réussi à transformer la 5G en un outil non seulement pratique pour les utilisateurs au quotidien, mais aussi indispensable pour soutenir l’apprentissage et le développement éducatif.
La vidéo publicitaire de Nutella qui est devenue virale a su exploiter avec succès la nostalgie des personnes ayant grandi au début des années 2000. En utilisant une approche nostalgique, la marque a réussi à créer une connexion émotionnelle avec son public, générant ainsi un buzz significatif autour de la vidéo.
La vidéo a probablement mis en scène des éléments emblématiques de cette époque, que ce soit des jouets, des tendances vestimentaires, des références musicales ou des événements culturels marquants. En ramenant le public à une période révolue de leur vie, Nutella a créé une expérience visuelle et émotionnelle engageante.
L’aspect intemporel de la pâte à tartiner Nutella a probablement été mis en avant dans la vidéo, soulignant comment cette délicieuse gourmandise a été un compagnon constant à travers les différentes phases de la vie. La nostalgie peut être un puissant moteur émotionnel, et en associant Nutella à des souvenirs chaleureux et positifs, la marque a réussi à renforcer son lien avec les consommateurs.
Le caractère viral de la vidéo peut être attribué à la manière dont elle a réussi à susciter le partage sur les réseaux sociaux. Les gens ont été incités à partager la vidéo avec leurs amis et leur famille, en évoquant des commentaires tels que « Cela me rappelle tellement de souvenirs ! » ou « Tag un ami qui a grandi dans les années 2000 ! ». Ce bouche-à-oreille numérique a contribué à propager rapidement la vidéo à un public plus large.